2023-10-18 08:53:05 | 搜视网
如何打开市场在对市场进行细分,选择了目标市场和明确了产品的市场定位之后,企业所面临的最重要的任务就是如何进入市场的问题,这也是企业市场开拓的重要策略。这当然没有固定的公式可套用,以下介绍一些成功企业的策略做法,而具体的适用还要看不同的市场环境和企业自身的特点而言。
(一)点、线、面三点进入法这一策略是德国大众(Volkswagen)汽车公司卓有成效的市场开拓方法。
一个企业如选定某个目标市场,并确定其为最后攻占的目标区域,具体的进入方法是:
首先,在目标区域选择一个易实行的点,进行点的占据;其次,在第一个点的营销活动取得相当成功后,再在目标区域附近另选第二个点;再次,在线形成后,再选第个三点,要求此点能与第一、第二点形成对目标区域包围圈,这样营销面积便形成了。而后,还要在目标区域的中央设立第四个点,由此下去这一市场就比较成功的打入了。
(二)寻找市场机会进入法日本企业在国际营销中的成功经验表明,他们在寻找机会进入市场时主要应用以下五种方法。
1、寻找现成的机会。在选择好要打入的目标市场时,要先找那些“被人遗忘”的细分市场,在这些市场站稳脚跟后,再进一步扩大市场。
2、创造新机会。这是指不是“依样画葫芦”地模仿别人的产品,而是要通过自己的研制和创新,以创新姿态出现在目标市场上,给消费者以新奇的感受,从而刺激新的消费需求。如日本的电子企业通过技术创新,推出的新一代电子产品--电子宠物,以其新奇、独特的特点,曾迅速占领了全球的电子玩具市场。
3、实行创造性的推销。任何产品都有技术性突破,进入一个新市场也不是以全新产品为唯一因素,有时也可以对某些产品加以部分改进,以提高市场营销能力。
4、适应和改变顾客的消费观。进入市场不仅要知道这个市场的消费者需要什么,爱好什么,还要通过产品推陈出新、市场推广、消费引导来改变顾客的爱好,树立新的消费观念。如家电企业就通过推出“环保家电”、“绿色家电”产品,使大部分消费者树立了绿色消费观。
5、了解并且向竞争者学习。在了解与掌握主要竞争对手具体情况的基础上,设计出性能更好的、更符合市场需求的产品,这就为企业自身进入市场创造了良好条件。
(三)一点集中进入法这是游击战中常用方法,也是适合市场营销进入策略的运用。 搜视网
在有多个目标市场的情况下,先选择其中一个,将所有力量集中起来,在短期内提高营销实绩,这有利于提高企业内部的信心和企业的影响力。
一点集中法的关键在于如何选点,选点错了,造成人力、物力、财力、时间的损失,甚至可能造成“出师未捷身先死”的局面,使产品夭折在刚铺开的新点上。
(四)市场领袖进入法这是一种利用市场领袖(在消费者心目中具有重要影响力的个人或单位)的影响力而进入市场的方法。
现代市场中商品种类繁多,新产品日新月异,广告宣传花样翻新,消费者对产品的质量、性能、品质等难以准确判断,因而专业人员、学者或具有权威性的机关、团体的意见,对企业能否顺利进入目标市场意义重大。企业在拓展和进入市场时,要注意利用市场领袖本身的威信,发挥其专业影响力,通过各种形式解释产品的性能、用途,分析与预测产品发展趋势,提高消费者对产品的认知度。并通过市场领袖听取市场信息反馈,听取其意见,改进营销工作。
(五)广告宣传先行进入法在打进市场的早期阶段,通过广告宣传争取第一批顾客是十分重要的。
首先,要加强与批发商和经销商合作,或是配合他们,从侧面起掩护作用,或是联合广告宣传,实行联合正面进攻;
其次,要加强对企业与品牌的宣传与推广,树立良好的企业的形象,给消费者以最大程度的认同感。
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山西陈醋十大排名山西陈醋十大排名:1、山西老陈醋山西老陈醋是山西地区一个被誉为山西省特产的名醋,迄今为止已经有着三千多年的诞生历史了,山西老陈醋的味道非常浓郁,给人一股扑鼻的酸醇烈味感,而储存的时间越长,风味越足。2、宁化府山西醋宁化府山西醋是太原市宁化府益源庆醋业有限公司旗下的一个醋品牌,该公司是山西地区一家有着22年成立历史的食用醋酿造商,其公司的主营业务范
山西陈醋和镇江香醋各有什么特点_一、山西老陈醋特点:山西老陈醋,历经3000余年历史,选用优质高粱、大麦、豌豆等五谷,采用独特的蒸、酵、熏、淋、晒工艺酿制而成,是中国四大名醋之一。它以色、香、醇、浓、酸五大特征闻名。老陈醋色泽酱红,口感绵、酸、香、甜、鲜,富含氨基酸、有机酸、糖类、维生素和盐等营养成分,具有软化血管、降低甘油三酯等保健功效。二、镇江香醋特点:镇江香醋以其“色、香、
山西西红柿鸡蛋面怎么做菜系及功效:家常菜谱精品主食私家菜 工艺:煮西红柿鸡蛋面的制作材料:主料:面条,西红柿,鸡蛋 调料:盐,味精,香油,老姜片,葱花,香菜。 2、锅内放油,油热将蛋液倒入炒成蛋花,盛出; 3、另放油,油热爆香葱花姜碎,将西红柿倒入翻炒,待西红柿出水了将蛋花倒入同炒一会(可以加一点点白砂糖,如果你嫌西红柿味太酸的话,但是只加一点点); 4、然后加水煮入味(水可以比做汤的时候稍
山西陈醋品牌排行榜山西陈醋品牌排行榜:1.水塔:山西水塔醋业股份有限公司,食醋知名品牌,成立于1976年,是国家非物质文化遗产。该公司集原料基地、科研开发、制曲酿造、包装运输、营销策划、旅游文化于一体,是一家企业集团。2.上水井:上水井食品隶属于山西宁化府调味品有限公司,成立于2006年。公司主要经营山西各地的名优土特产品,销售网络主要为上海市场,同时通过网络辐射至江苏、浙江、安徽等
喀左陈醋哪个品牌最好喀左麦稻香酿造有限公司生产的“麦稻香”牌系列陈醋是最好的品牌。喀左麦稻香酿造有限公司位于辽宁省朝阳市喀左县,以其传统酿造工艺与现代科技相结合而闻名。该公司生产的“麦稻香”牌系列陈醋酸甜适口,醋香浓郁,回味悠长醇厚,且久贮不腐。这一品牌的陈醋含有多种营养成分,被认为是一种调味和保健的佳品。喀左麦稻香酿造有限公司秉承高品质生产,是当地的知名企业。酱油品牌排行榜前十
麦芽糖加醋有什么反应1、产生气泡:麦芽糖中含有糖分,加醋后会产生二氧化碳气体,液体里会产生很多气泡。醋是酸性的,麦芽糖加热后会分解产生碱性的氨基酸,二者发生中和反应,产生CO2气体。2、液体变浑浊:中和反应会产生一定的沉淀物,使液体变浑浊。这是由于醋酸与氨基酸生成的盐在溶液中沉淀造成的。3、产生酸性气味:中和反应生成的CO2会揭发出醋的酸性气味,但相比醋本身的气味会减弱一些。部分醋已
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