中国有哪些世界知名品牌？

太阳晨出暮落，是其自有的运行规则，我却因他而惊艳，而今国产手机屹立于世界之巅，是其市场主体的求存本能，我却同样与有荣焉。

据IDC权威数据研究机构报道，2021年度全球智能手机出货量排行榜中，前六名有三家是中国手机品牌，小米，OPPO，VIVO占据了全球智能手机市场份额的34%以上，让世界智能手机市场呈现中、美、韩的格局。

有评论说：全球通信市场从3G到4G、4G到5G演变历程中，国产手机也随着大浪起舞，从1g时代的旁观，2g时代的跟随，3g时代的参与，4g时代的主导，到5g时代的引领。

是的，经历了差不多20年的挣扎前行，原来国产手机已经走得这么远了，本文试图带领读者，跟随国产手机品牌的出海路程，去看看国产手机的海外征途。

“手拿大哥大，腰别BP机”那段如今提起恍若江湖气息扑面而来的草莽年代，我们暂且按下不提，让把我们90年代那一段时间切开，看看千禧之后的手机 历史 。

事实上，在90年代，中国手机市场就展现了让世界震惊的旺盛需求，在90年底工信部大胆预测到2000年国内移动电话数量达到800万部，但是最终结果是8000万部。在这巨大的市场里，国产手机却一直处于“缺席”状态。

诺基亚，摩托罗拉，爱立信，索尼，阿尔卡特等已经手握技术和资本的外资品牌纷纷跟嗅到猎物的狼一样，挥舞着镰刀在中国市场“跑马圈地”。而我们只能看着满桌子美味的食物，旁观巨头们的吃相。

直到，1999年，国务院发布的《关于加快移动通信产业发展的若干意见》，信息产业部先后发放了19张CDMA手机生产许可证。打开了千禧前十年手机市场群雄乱战的局面。

1999年，9家拿到手机生产许可证的国产品牌完全是从零开始研发手机，但是却展现出了超乎寻常的生命力和创造力，以其中典型的波导为例，到2002年波导生产手机700多万台，连续第三年夺得国产品牌手机销量第一，这样的销售业绩，让波导进入国内市场前三甲，排在摩托罗拉、诺基亚之后，成为国内市场手机销量第三，为国产手机品牌抢占国内市场份额作出了重大贡献。

而与此同时，国外手机品牌依赖其资本优势，开始对国内手机进行疯狂的“围剿”，以超过50%的幅度进行大规模降价，中国手机市场经过了数年的竞争，也将手机价格拉到了千元以下。

中国手机新兴品牌一方面面临着外资巨头的施压，另一方面又和国内同行的同道竞争，一些企业开始把目光投向海外市场。“向更落后处开炮”，这句话我以前用来形容人类文明进程，用来形容中国手机市场出海，虽然性质不贴切，但是在残酷的商业市场意思却再贴切不过了。毕竟，落后就要挨打嘛。

2004年， TCL收购法国阿尔卡特手机业务，并成立了合资公司T&A。意图凭借其渠道和技术上的优势，来拓展自己的全球手机业务，虽然最终因为种种原因，TCL的手机全球扩展战略最终以失败告终，但是被一致认为其吹响了中国手机品牌海外征程的号角。

在此期间，国内手机市场的鏖战还在继续，中国品牌在竞争中此起彼伏，各有胜负，但是几乎都紧随着出海的浪潮，出现在了世界的舞台中。中兴，康佳，波导等开始积极地拓展海外市场，大部分选择了从地理位置较近的泰国，印度市场开始，然后到欧洲，北美，中东的扩张路线。

2006年，由波导出身的竺兆江创立的传音公司，成为一头特立独行的狼，创立之初就远离了竞争激烈的国内市场和热门的东南亚，欧洲等国际市场，而是把目光投向更加遥远的非洲。

因为针对非洲市场研发的超长待机，自拍美颜，四卡四待等符合当地特色的功能，加上先发优势，吃透通讯技术进步的红利，直至今日旗下的TECNO和itel品牌依旧是非洲手机市场的王者。

之所以在这十年“混战”中的后期单独列出一个小节来讲，是因为07-10年这三年对之后的中国乃至全球的手机市场都太重要了。前文已经提到，在这十年中，是外资品牌独大的局面，塞班，黑莓等系统成为这些巨头们手上至高无上的武功秘籍，是他们征战全球无往不利的法宝。但是在这期间，出现了新的技术革命。

07年苹果发布第一代iPhone，08年苹果发布iPhone 3G，业界普遍认为标志着现代意义上的智能手机时代的到来。ios系统也开始为大众所知。

在此期间，谷歌发布了基于Linux的安卓手机操作系统，成立了安卓联盟 。全球的手机厂商背靠安卓联盟可以定制属于自己的手机系统，这让全球的手机市场仿佛迎来新的变革机遇。

而2009年开始普及的3G网络，则为这种机遇加上了迅速腾飞的翅膀，这也为后面巨头倒下，国产手机崛起的局面拉开了帷幕。

ios和安卓系统的崛起势不可挡，从08年第一台安卓手机面世到2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一，而这也意味着诺基亚等巨头的开始展现疲态。

国产手机品牌凭借对本土市场和政策的敏感，背靠安卓联盟迅速崛起，开始瓜分蚕食巨人们倒下的躯体，得到滋养迅速崛起，而这不仅仅是国内市场。

在09年，OPPO就宣布进泰国市场，12年之后陆续进入越南，印尼等东南亚市场。

2014年，OPPO的同胞兄弟，也紧随其出海步伐，宣布进军泰国市场，而且在一年的时间内，vivo在泰国已拥有2000多家合作客户和1000多名销售人员，并在泰国全境建设了20多家专卖店和15个售后服务中心。

同样在2014年，成立仅仅四年，以其独特的互联网销售渠道优势迅速成为年轻人喜爱的手机品牌小米也开始了他的海外之路，14年初，小米进入新加坡;7月，小米进入印度;9月，小米进军印尼。

与此同时，华为凭借其基站和电子元器件优势，深耕欧洲市场，有媒体称欧洲是华为的粮仓，其实这一点也不为过。

传音持续扎根非洲市场，到2017年，传音就超过三星成为非洲最大的智能手机公司。

2011年，被认为国产手机品牌成长和崛起的标志之年，在那以后，国产手机品牌开启了你追我赶的海外扩张步伐，以上举例只是典型代表，还有更多的名族企业使得中国手机品牌成为全球TOP10榜单上的常客。

国产手机品牌近20年的挣扎崛起，伴随着时代的步伐，有不少企业和昔日的巨头一样湮灭在时间的长河，从“中华酷联”到“华米OV”，从制裁中兴到制裁华为，国产手机的崛起和扩展一路都是伴随着血腥的竞争与厮杀，因为篇幅有限这里不展开描述，但是最终结果是中国品牌屹立于世界舞台的中央。

太阳晨出暮落，是其自有的运行规则，我却因他而惊艳，而今国产手机屹立于世界之巅，是其市场主体的求存本能，我却同样与有荣焉。

参考资料：党鹏，罗辑《手机简史》

棱镜深网：中国手机海外战事：新兴市场各占山头，追赶三星一波三折

甲方研究社：中国手机决战印度

华为

国家华为

无论是哪家机构评选出的全球

品牌价值

榜，华为必然在榜单前列，为中国企业争得荣誉。在2021

《财富》世界500强排行榜

中，

华为公司

以1291亿美元的营收排名全球第44位，同时也是中国第一大民营企业，而且连续多年霸榜。

在一档外国的采访节目中，大街上外国人被问到中国的品牌时，华为被提到的次数最多，无论是在欧洲、

中东

、澳洲、还是

南美洲

，华为的知名度都是非常之高。

很大程度上，华为是因为硬科技实力被广泛知晓，尤其是在5G领域的领先水平，独步全球。据资料显示，华为的5G标准必要专利排名世界第一，力压诺基亚、三星和LG，这主要源于华为持续的研发投入，过去10年，华为累计投入研发高达6000多亿。

国家电网

国家电网也是国际知名品牌，估计很多人一直有“误解”，不要觉得是国企，就好像和品牌价值没多大关系，其实不然。要知道，国家电网拥有一项独步全球的硬科技，很多国家至今都非常羡慕。

有机构统计了近5年国内企业的

发明专利

数量，谁是第一?不是

腾讯

，也不是联想，国家电网以2.33万件位居中国第一，华为以1.97万件的专利数量排名第二，国家电网凭什么可以高居国内第一?

要知道，国家电网的大多数专利集中在电力领域，尤其是特高压输电技术达到全球领先的水平，技术独步全球，俄罗斯、日本等国家至今没有掌握。凭借特高压输电技术，我国成功实施西电东送输电工程，而且还顺利实现技术“出海”，在海外打响中国科技的名气。

海尔

海尔是中国家电巨头之一，在全球也享有较高的知名度。在2021《中国500最具价值品牌》榜单中，海尔以4500多亿的品牌价值位居中国第三，比华为的排名还要靠前，而且连续18年成功入榜，始终位居榜单前列。

事实上，海尔的多个产品销量都高居世界第一，比如冰箱、洗衣机、冰柜等，连续10多年稳居全球家电销量榜榜首。海尔是我国国际化最为成功的家电企业，海外市场营收占了海尔总营收的一半，尤其是在高端家电市场，海尔的国际竞争力很强。

所以，中国也有很多国际知名品牌，除了华为、国家电网和海尔，还有比亚迪、

阿里巴巴

、腾讯、大疆、京东、茅台、

宁德时代

、安踏、联想、吉利、格力、网易、华润等品牌。随着我国经济的持续增长，相信未来还会诞生更多的国际知名品牌。

卖手机第三方配件的，多如牛毛，但能做出名号的，甚至还能发展成国际化的，屈指可数。“绿联”算是其中知名的一家。成立于2009年，到今年走了10个年头，产品行销国内和海外200多个国家地区、海外业务团队也是不断扩大，年销售额实现300%的提升。“绿联”通过亚马逊全球开店，成功转型为国际化的“UGREEN”。搜视网

绿联在国内的发展相对成熟，但在海外， 2014年以前一直以传统的OEM(原始设备制造商)和ODM(原始设计商)模式为主，随着原材料成本、人工成本的上涨，这种传统的贸易方式使得与终端用户的需求是分离的。不了解用户的需求，那创新也是无从谈起。传统冗长海外贸易链条，使得绿联拥有一流的产品品质，却始终无法直接接触到全世界众多优质的终端用户。

“我们意识到必须要主动求变，打破固有的贸易模式。”绿联亚马逊业务负责人透露了转向跨境电商的契机。于是经过推荐和调研，2014年底开始了亚马逊全球开店，而后最终将业务扎根于Amazon Business，将品牌出海的战略核心调整为“紧密依托Amazon Business，打造UGREEN全球化品牌”。

正如之前所提到的那样，绿联对用户的需求和体验十分重视。在产品开发过程中，保持开放的心态，邀请用户参与产品设计和开发，真正的实现让产品为用户而生，为用户而创新。真实的评价是洞察用户的最佳来源，相比其他站点，亚马逊更能够帮助品牌直击用户“痛点”。而且亚马逊还有一系列实用的用户和运营分析工具，能更直观地了解海外消费者的需求，不断完善和改进产品。

“让好的产品说话” 是Amazon Business乃至整个亚马逊站点的一大特色：如果产品的质量及口碑良好，且连续两三个月没有差评，产品就有可能得到“亚马逊推荐”的标志。亚马逊全球开店也希望帮助到更多中国制造业企业深入拓展到海外，推动中国优秀的品牌升级为全球品牌，在全世界的贸易新蓝海中乘风破浪。