品牌价值排行榜2015 建立品牌价值观的

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2000--2009世界十大价值品牌排行

世界十大品牌排行榜
在全球最具价值品牌排名中，可口可乐公司位居第一，微软公司屈居第二，其次是IBM，通用电气、诺基亚、英特尔、迪斯尼、福特、麦当劳以及美国电话和电报公司。
8月号第6期美国《商业周刊》公布了其排定的2001年度100个"全球最具价值品牌"名单，它表明，企业的品牌价值比股市价格要相对稳定得多。

纽约2001年7月26日，在2001年全球最有价值品牌报告中，《商业周刊》与公认的品牌价值评估资深公司Interbrand合作，按美元价值评出全球100个最有价值品牌。 Interbrand公司是Omnicom集团公司的一个分公司，它通过对全球所有品牌实力的精确分析，得出上述排名。人们通常认为，实力强劲的品牌能够为企业增加销售和收益。Interbrand的调查试图估算出，企业品牌究竟能为企业带来多大的推动力，这种推动力能持续多久，以及企业未来收益在当前价值中的反映。

"很多企业都已经认识到，一个响亮的品牌及其内在的品质是企业的一项重要资产。它能够使客户接受一个较高的商品价格，也使投资者接受一个较高的股票价格。它可以提高企业的收益，降低市场周期性衰退带来的影响。现在，我们可以对一个企业的品牌价值进行衡量。"《商业周刊》副主编Gerry Khermouch说道， "这份报告可以帮助我们确定，哪些企业对自己的品牌进行了有效的管理，而哪些没有。"

全球最大的移动电话制造商诺基亚公司名列第五，再次成为十大品牌中唯一的非美国公司。凭借经验丰富、创新、用户友好以及安全的解决方案，诺基亚继续保持了移动通信全球领先者的地位。诺基亚2001年二季度业绩报告显示其利润率超过15%，实现税前(备考)利润近12亿美元，销售额增长5%。基于对运营资金的管理和成本控制能力，诺基亚延续了优异的盈利性和良好的现金流。其强劲的经营现金流显示了其针对市场放缓而相应调整的运营效率，并成为目前顶尖移动电话制造商中唯一盈利的公司。诺基亚稳固的财务基础、公认的出色运营、具有针对性的研发和强大的品牌将继续推动其实现未来盈利性增长。诺基亚除了在全球范围内被认为是主要的信息技术公司之外，三大洲的年龄在16至75岁的人群里，有一半以上的人熟悉“诺基亚”这个名字。诺基亚的名字启用于1865年，自1976年开始使用现在的标识，在140个国家受到保护。

这份年度调查表明，技术型公司和互联网公司（dot.com）的品牌价值自2000 年7月以来
下降最为明显。尽管技术行业普遍有下降趋势，但微软公司（位居第二）和IBM公司（位居第三）两家老牌企业的地位仍然十分稳固。

在Interbrand公司所调查的商业服务类行业中，施乐公司（位居第45位）由于未能在竞争日益激烈的市场中针对用户和员工进行策略调整，其品牌价值下降最多，下降幅度为38%。 在汽车制造商当中，由于凡世通（Firestone）事件，福特公司的品牌价值下降了17%，但在排名中仍然位居第8位。 相反，在品牌价值增长前10位中，宝马汽车公司（位居第22位）榜上有
名，其品牌价值上升了7%。

"品牌价值的相对稳定性再一次向我们证明，品牌是一个企业最持久的资产。"Interbrand全球品牌评估总监Jan Lindemann说道， "尽管现有股市市值变化很大，但企业品牌受这种短期行为
的影响很小。"

Interbrand是一家全球领先的品牌咨询公司，采用13年前自身首创的方法对企业的品牌价值进行计算，它所评估的企业品牌已超过2,500个。该方法已经得到许多金融和市场营销人士的认可，这些人士包括审计人员、会计事务所、银行、评估机构、证券交易所、管理顾问、广告机构、税务机关及其他政府单位等等。一个企业品牌的价值以两个原则为基准∶市场原则，这个品牌能够产生和满足多少顾客需求；金融原则，企业未来收入的净现值是多少。品牌价值是该品牌预计带来的企业收入的净现值。在列表中，100个全球最有价值品牌的价值均超过10亿美元。所选品牌依据两个标准∶首先，该品牌必须是全球性的，能够在全球主要市场中获得重大收益；其次，要为正确评估提供充分的市场营销和财务数据。

2009世界十大奢侈品品牌排行

1 Bentley宾利(轿车,世界十大奢侈品, 于1920年英国)

2 Burj Al-Arab 伯瓷(酒店,1994年建成,世界唯一八星级酒店)

3 Rolex 劳力士(腕表,汉斯·威尔斯多夫于1905年瑞士)

4 Chanel 夏奈尔(时装/香水,十大奢侈品,1913年法国巴黎)

5 Estée Lauder雅诗兰黛(化妆品,十大奢侈品,1946年于美国纽约)

6 Tiffany 蒂梵尼(珠宝,钻石之王,1837年创建于美国纽约)

7 Mercedes梅塞德斯(奔驰)(轿车,世界十大奢侈品,1902年德国)

8 Louis Vuitton路易威登(皮具/箱包,1854年创立于法国)

9 Gianni versace 范思哲(时装,世界十大奢侈品,1978年在意大利)

10 Hennessy 轩尼诗(干邑洋酒,于1765年法国LVMH集团)

2009世界知名奢侈品品牌

法拉利Ferrari

劳斯莱斯Rolls-Royce

卡地亚Cartier

兰寇Lancome

杜嘉班纳D&G

雅格狮丹 Aquascutum

登喜路 DUNHILL

爱马仕Hermès

罗意威Loewe

芬迪Fendi

中国十大奢侈品城市

奢侈品消费，在中国刮起的旋风愈刮愈热烈，除了阶层消费之外，在城市之间也划出了明显的区域，哪些城市得天独厚？这也从侧面反映了这个城市的文化氛围。

1.上海

当之无愧的第一位，奢侈品牌之多国内无任何城市可及，上海不光奢侈商场多，连奢侈区域也多，上海的外滩奢侈区在全世界也是第一流的。

2.北京

奢侈品牌第二多，10月底北京又开设了好几家新的高档/奢侈品牌，但与上海相比，明显还是不够，很多上海有的奢侈品牌北京也买不到，但不影响北京一线城市的地位。

3.杭州

超越广州，成为名副其实的奢侈品第三城，从服饰，皮具，家具，化妆品...许多奢侈品牌已经做到上海，北京，杭州三地才有，甚至某些奢侈品牌已经做到了全国独有。杭州奢侈区之一的湖滨国际名品街也是国内最先进，唯一的顶级商业经营模式，类似于米兰ViaMontenapoleone等高档商业街区。

4.广州

实力依旧雄厚的奢侈品第四城，丽柏广场，友谊商场的存在，是没有一个城市敢轻视的。广州人的购买力更是让人惊叹。由于地缘关系，广州人有去香港消费的习惯，因此广州本地的奢侈市场的发展或多或少会受到一些影响。

5.深圳

深圳奢侈品牌也很多，但要比广州少一些，但是奢侈家具品牌却是深圳强项，目前国内奢侈家具类品牌为北京，杭州，深圳三足鼎立的趋势.因为深圳离香港最近，深圳人大部分都去香港消费奢侈品，比例要比同样有去香港消费习惯的广州人要更高一些。

6.成都

成都与重庆一样，做为西部城市的顶级时尚领衔者，非常多的奢侈大牌都在这两个城市内设立中西部重点，成都与重庆辐射的是整一片西部地区，因此在很多奢侈品牌的眼里，这两座代表城市具有西部的中心城市的代表性与中心辐射能力。

9.西安

西安中大国际放在全国任何一个城市都是第一流的，西安最近的奢侈市场的蓬勃发展也是非常引人注目，但是西安虽然有两大高级商场中大国际与世纪金花购物中心，销售业绩却在全国并不突出，这使得西安要与成都/重庆在高端领域掰一下手腕，还有待进步与发展。世界品牌实验室(brand.icxo.com)

10.大连

大连有一个百年城，有很多国际奢侈品牌也在百年城等商场落户，大连虽然为二线城市，也没有青岛最近频频入驻的一些顶级名车专卖店，但大连有一个强大的奢侈级品牌:HERMES专卖店。

2015年陶瓷一线品牌有哪些？

陶瓷砖十大品牌推荐一：马可波罗磁砖
中国驰名商标，中国名牌，广东省著名商标，瓷砖十大品牌，最具价值品牌500强，早在市场上赫赫有名的了。质量上很好，环保性也好。其高档仿古砖的市场口碑最好，当然了价格也不低哟。
陶瓷砖十大品牌推荐二：东鹏瓷砖
中国驰名商标，广东省著名商标，广东省高新技术企业之一，瓷砖十大品牌，东鹏在国内瓷砖行业算是领军的企业,产品更新快设计能力比较优秀。产品一直被同业效仿,消费者的口碑也相当不错。
陶瓷砖十大品牌推荐三：诺贝尔瓷砖
诺贝尔是浙江省高新技术企业，杭州市的著名商标，知名度不小，除了在浙江有所发展之外，诺贝尔瓷砖还走向全国，甚至进入国际市场，销售网络不断扩张，占据了一定的市场份额。诺贝尔瓷砖中的抛光砖非常不错，如果你特别喜欢抛光砖，那就选诺贝尔瓷砖吧。
陶瓷砖十大品牌推荐四：蒙娜丽莎瓷砖
中国驰名商标，中国名牌，广东省著名商标，广东名牌，国家重点高新技术企业。蒙娜丽莎企业把画家对待作品的态度融入到了企业文化中，变成对待产品的要求，设计出的产品兼具了实用和艺术性。
陶瓷砖十大品牌推荐五：冠珠瓷砖
冠珠是广东省著名商标，中国500最具价格品牌，隶属于新明珠陶瓷集团有限公司所有，经过多年的打拼，冠珠已经开创了属于自己的一片天地，在瓷砖行业中，冠珠已经成为行业领先品牌，引领行业的发展。冠珠瓷砖质量挺好的,曾荣登《中国500最具价值品牌》排行榜,具有较大的品牌竞争力,从规模上讲,冠珠瓷砖达到了一线品牌的要求。
陶瓷砖十大品牌推荐六：冠军瓷砖
冠军是台湾名牌，行业知名品牌，冠军是信益陶瓷(中国)有限公司的品牌，中国500最具价格品牌，在十大品牌排行榜中，冠军已经是多次获此殊荣;其产品也得到了市场欢迎。
陶瓷砖十大品牌推荐七：斯米克瓷砖
上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司是上海高新技术企业，在陶瓷行业中具有一定知名度，斯米克作为上海名牌登录陶瓷市场，让消费者有了更多选择。
陶瓷砖十大品牌推荐八：宏宇瓷砖
宏宇是广东宏宇陶瓷有限公司的品牌，宏宇陶瓷有限公司是现代化大大型陶瓷企业，拥有强劲的企业竞争实力和产品竞争力，产品系列丰富产品种类多样，有很大的竞争性。
陶瓷砖十大品牌推荐九：新中源瓷砖
中国驰名商标，中国名牌，我国大型现代建筑陶瓷生产企业，瓷砖十大品牌)。新中源陶瓷是全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的生产墙地砖陶瓷企业之一,被行业称誉“建陶航母”。可见其实力也是相当雄厚的。
陶瓷砖十大品牌推荐十：惠达瓷砖
惠达HUIDA于1982年，中国驰名商标，曾获中国名牌，十大瓷砖品牌，中国500最具价值品牌
以上小编给大家介绍的是中国十大陶瓷砖品牌，所以大家以后在进行装修或者是房屋修建的话，可以选择这些品牌的产品来进行装饰。现在市场上的陶瓷砖类型是非常多的，但是主要以瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖为主，这些陶瓷砖现在被广泛地使用在了社会当中，像一些居民住宅、宾馆饭店、公共场所等方面都在使用陶瓷砖。

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建立品牌价值观的范文

引导语：价值观是一种外显或内隐的，有关什么是“值得的”的看法，影响人们对行为方式、手段和目的的选择。下面是我为你带来的建立品牌价值观的范文，希望对你有所帮助。

全球著名的品牌咨询公司Interbrand发布了2015年全球最佳价值排行榜。在上榜的100大品牌中，苹果连续第三年高居榜首，品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%。苹果品牌价值持续飙升，值得我们探究其创始人乔布斯为苹果品牌成长所作出的难以替代的卓越贡献。其中一个转折点是在1997年乔布斯重回苹果不久，在一次内部分享会上，他提出了以价值观导向建立品牌的思想，直击营销的内核。乔布斯深沉而富有激情地演说道，“对我而言，营销就是价值观……苹果的核心价值观在于，相信富有激情的人能让世界变得更美好，这就是我们的信仰……苹果的核心价值观不能变，苹果坚信的核心价值观，就是今天苹果为之而奋斗的东西。”乔布斯呼吁苹果回归核心价值观。之后苹果即推出著名的主题为“不同凡响”(Think Different)的广告。

按照通行的定义，价值观是一种外显或内隐的，有关什么是“值得的”的看法，影响人们对行为方式、手段和目的的选择。笔者认为，品牌如人一样，可以建立并拥有明确的价值观。从企业的角度看，品牌价值观是品牌开展营销实践的行为准则。企业围绕明确的品牌价值观而建立相应的品牌形象和品牌定位，使其成为品牌资产的来源，进而为企业自身提供价值。从顾客的角度看，如果品牌拥有特定的价值观，那么消费者对该品牌的选择则意味着他对品牌所反映象征意义的认同。消费者通过与体现他们所崇尚的观念的品牌产生密切联系，帮助他们表达自己想要的自我。进一步地，与消费者看重的价值观取得一致的.品牌能够增强消费者对购买决策的信心，从而为顾客提供价值。那么，我们究竟应该如何认识品牌价值观的具体存在?企业在为品牌建立价值观的过程中，究竟该有哪些基本认识?下面，笔者通过介绍我们的两项成果试图对此做出基本回答。

第一，我们把Schwartz和Boehnke提出的人类通用价值观框架引入品牌价值观领域，采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展三个系列研究，证明了以中国人的价值观建立中国品牌概念的有效性。

研究一以问卷调研的方式探究和比较不同国家消费者提到“中国”时首先联想到的价值观词汇。分析结果显示，消费者关于“中国”的价值观联想主要为传统和仁慈。总体上，保守和自我超越是“中国”国家品牌最突出的高阶维度价值观联想。

研究二通过广告采样解读中国本土品牌试图向消费者传达的价值观内容。分析结果显示，中国企业的品牌倾向于传达仁慈和传统等价值观，在高阶维度上体现为保守和自我超越，与中国国家品牌的价值观一致，但同时还存在相当比例的体现西方文化的价值观，如成就和自我导向，反映在自我提升和乐于改变这两个高阶维度上。

研究三通过深度访谈了解并分析西方消费者如何感知进入全球市场的中国品牌“海尔”与“联想”。结果表明，美国消费者对来自中国的这两个全球化品牌的主要价值观联想以基于产品功能性利益的“安全”为主。此外，个体的差别在于，“联想”更多地传达成就维度的价值观，而“海尔”则为仁慈和传统维度的价值观。保守、自我提升和自我超越是中国全球化品牌向美国消费者传达的最深刻的价值观。

整个研究表明，“中国”作为国家品牌与中国企业的品牌在价值观方面存在密切的联系。“中国”作为国家品牌，蕴含了与中国文化一致的品牌价值观，而中国企业的品牌既蕴含了与国家品牌一致的价值观，同时也存在相当比例的反映西方文化的价值观。对已走向全球的两个中国品牌“海尔”和“联想”，目前西方消费者对其的价值观联想主要与中国国家品牌价值观一致。其蕴含的战略含义是，以中国人的价值观建立中国品牌概念是普遍有效之道。特别地，对于走向全球的中国品牌，运用中国文化资源进行品牌概念塑造，是建立起全球品牌定位的重要战略方向，也是中国全球品牌区别于西方品牌的差异化优势。

第二，我们在证明以中国人的价值观建立中国品牌概念有效性的基础上，又以2014年Interbrand全球最佳价值排行榜为研究对象，通过查找这些公司主页提供的信息，提取出代表这些品牌价值观的词汇，并同样基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观维度框架，对各品牌的价值观词汇进行编码，按品牌来源于美国、欧洲和亚洲三大地区，对它们的价值观维度分布进行统计归类。结果显示，在高阶维度上，“乐于改变”、“自我超越”和“自我提升”是美国绝大多数品牌所追求的价值观。在具体的低阶维度上，表现为倾向于追求“成就”与“自我导向”，这与美国本身崇尚个人主义文化相符。在这两方面表现都较好的品牌绝大多数来自美国的高科技领域，如苹果和谷歌。欧洲品牌和美国品牌的价值观具有很大的相似性，在价值观的分布上也以“乐于改变”、“自我提升”和“自我超越”为主。

亚洲品牌价值观与欧美地区存在一定程度的不同。在高阶价值观维度上，“自我超越”、“乐于改变”、“自我提升”维度依次突出。在具体的低阶维度上，亚洲品牌价值观主要集中于“成就”、“自我导向”、“关注社会”和“仁慈”这四个方面。对美国、欧洲和亚洲品牌价值观在四大高阶维度上的卡方检验结果显示，它们并没有显著性差异。这在一定程度上表明，无论来自哪个国家和地区，全球品牌的价值观具有趋同性特征。因此，中国企业在品牌全球化过程中，不仅需要充分借助中国“品牌”文化资源打造差异化优势，还需要融入西方文化的品牌价值观，这也是中国品牌走向全球、进行全球化品牌定位、最终赢取全面优势的必要考虑。 ;

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