品牌溢价是什么意思？

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品牌溢价是什么意思？

溢价就是品牌在资本价值之外的延伸价值，如同一只上市公司的股票在股市上体现出来的“股民信心”一样。一个品牌是否具备溢出价值，决定了它是强势品牌还是弱势品牌。

现在是同一类的产品都在趋于高度的同质化，每种产品都面临着成千上万个竞争对手，大家的产品均大同小异，比拼的就是溢价的大小。这时，一个创意的好坏，很可能就决定了这个品牌能否在溢出价值上胜出对手，表现出比对手更强的增值潜力。

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正常市场竞争条件下，比市场销售价高出的那部分价格都是溢价的范围，例如，一本经济学书籍成本价为20元，市场销售价为50元，一家书店对外销售价格为70元，多出来的20元就是溢价的部分。

不能创造收益的创意是无用的，这里的“收益”有两个方面：

第一是要为用户提供切实有益的服务，让他们从这个产品中感受到商家的诚意和高质量的功能体验；

第二是要为企业、产品的销售带来实际的资本效益，实现品牌的增值。如果既不能让消费者满意，自己又没赚到钱，这个创意也就彻底失败了，故事讲得再好听也是没用的。

参考资料来源： 百度百科—产品溢价

什么叫做品牌溢价?

品牌是可溢价的。打个比方：完全相同的西装，没有品牌与 皮尔·卡丹 相较之，你更愿意多花几千块钱买皮尔·卡丹。而事实上这件西装与没有品牌的完全相同。

原因在于这其中包含着情感价值，是由消费者的消费心理决定的。有了这样的消费心理，品牌便必须将自身形象塑造得高于其它品牌的形象。如此，品牌的溢价就成为了自然而然的事情。

提高品牌创新 搜视网

在当前品牌众多的市场，要与其他品牌竞争，就必须赋予自己产品更多的特性，进行差别化竞争，当然我所说的差别化，是产品功能特性的差别化，而不是以低价格实现的。消费者多支付的 品牌溢价 ，必须以一定的差别化功能作为补偿，这样消费者才愿意买单。

随着经济高速发展，市场 同质化 的产品越来越多，导致品牌溢价的能力越来越小，只有注重产品的创新，才能使自己品牌麾下的产品区别于其他品牌的产品，获得较高的品牌溢价。

此外，消费者的需求也越来越个性化，张扬个性，表现自我的消费观念形成也促使产品（服务）的创新，赋予品牌更多的内涵。

品牌溢价是什么意思

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品牌溢价指的是品牌的附加值。

除了这件商品本身价格以外的东西。品牌溢价就是和竞争品牌相比，品牌自身拥有的更高的标价能力。品牌的溢价能力根本不取决于品牌的知名度，换句话说，并不是知名度越高的品牌溢价能力越高。

消费者在购买商品时，自己对某种商品品质的资讯了解不多，相反卖方对该商品品质的了解更加充分，这样相对于卖方来说，消费者拥有的资讯不充分，正是这种资讯不对称的现象使得一部分消费者愿意为那些拥有好的信誉的品牌付出更多的代价，以减少不确定性带来的损失。

打造品牌溢价的方法

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象

一个区域小名牌溢价能力不如全国性大名牌强，一个中国名牌则不如国际名牌，如娃哈哈、乐百氏酸奶要比地方小品牌高20％，雀巢奶粉要比一般国产品牌贵25％以上。所以要尽量塑造出大品牌形象。

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础

消费者购买商品，主要是该商品能够实现一些功能，满足消费者的需要。只有保证卓越的品质，才能使消费者对该品牌建立长期的信心，长期的信誉是品牌溢价之本。

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力

在当前品牌众多的市场，要与其他品牌竞争，就必须赋予自己产品更多的特性，进行差别化竞争，这种差别化，是产品功能特性的差别化，而不是以低价格实现的。此外，消费者的需求也越来越个性化，张扬个性，表现自我的消费观念形成也促使产品（服务）的创新，赋予品牌更多的内涵。

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