如何提升品牌价值 如何让品牌更有影响力和价值

大家平时对品牌都十分关注，今天为大家整理了如何提升品牌价值 如何让品牌更有影响力和价值，下面就随搜视网小编一起来看一下吧。

如何让品牌更有影响力和价值

是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展
，让经营者看到了品牌影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。
品牌资产（Brandequity）是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。
关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有：
美国市场营销科学研究院（MSI，1990）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势”
美国卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar（1989）认为，品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。
美国加州大学伯克利分校教授D.Aaker（1991）认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。
随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家K.Keller（1998）是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值，根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应，主要包括：消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。
国内学术界普遍将BrandEquity译成品牌资产而不用原先的品牌权益，这是因为品牌资产概念更为宽广，它不仅包括品牌资产的意义，同时也体现出非财务上的其他特性，同时揭示了BrandEquity的本源是消费者产生的。目前的研究主要在探讨品牌资产为何存在价值以及应该从哪些方面来管理品牌资产使其增值。简言之，品牌资产更多地是指无形资产，是由此才能产生的市场效益。
一是美国著名品牌理论专家David.A.Aaker的理论，他认为强势品牌之所以有强大影响力，为企业创造巨大利润或价值，是因为品牌资产是由高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者（顾客）群和强有力的品牌联想（关联性）等核心特性所组成的结构。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌忠诚及品牌联想（关联性）是构成品牌影响力和品牌资产增值的核心要素。扩大品牌影响力就是创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、品牌知名度、品牌忠诚度和高感知价值感，才能累积丰厚的品牌资产。
这方面较为成功的是运用消费者对品牌商品的知觉质量心理，增强消费者购买信心。品牌知觉质量是指消费者对品牌商品知觉感受，具有较强的主观性。如果一个品牌商品的知觉质量不能达到消费者的感受与期待，就会被市场所抛弃。只有其产品质量达到一定水准的品牌，才有资格参与市场竞争。知觉质量越高，其品牌竞争力越强。消费者对知觉质量心理有三个特点：一是主观性，二是相对性，三是以满足消费者需求为目的。正是由于这三个特点，使得品牌商品的实际质量与品牌知觉质量二者有时不尽一致，这是因为消费者对质量的判断或要求，与品牌经营者的看法往往是有差距的。研究表明，一个品牌越是能恰当地满足消费者对质量的要求，其知觉质量越高。
一是美国品牌理论专家Max.Blackston基于品牌与消费者关系观点的品牌资产理论，该理论认为产品到品牌是一个成长过程即一个强势品牌成长过程就是品牌与消费者之间关系不断沟通与发展的过程，这一沟通与发展程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的相互关系建立与发展得以体现,这正是品牌影响力和品牌资产增值的原因所在。具体地说，品牌知晓与品牌知名主要解决消费者如何认知品牌的问题，品牌美誉与品牌忠诚主要解决消费者心中对该品牌体验与偏爱的问题。尽管Aaker的品牌结构理论与Blackston的品牌关系理论观点对品牌资产形成与增值的理解有一定差异，但主要观点是一致的，就是品牌资产的形成与增值是一个不断地维系企业（服务与产品）与消费者（包括各类关系利益人）关系（沟通）的过程。
总之品牌资产之所以有影响力和价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。发展品牌与消费者的深度关系，就是要了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性（人格）等所发生联系。具体说来就是要观察消费者的价值观与信仰、行为偏爱和兴趣以及他们拥有的东西的象征性意义。只有不断地维系品牌与消费者关系，增强品牌体验，品牌资产就会不断增值。

做好品牌策划，五步让你的品牌有价值

很多老板问我们，为什么要做品牌？道理很简单，举个例子，同样款式的“美的冰箱”售价4000元，“不知名冰箱”售价3000元，你选哪个？答案不用想也知道，很少有人会担风险去选择一个连品牌都不认识的产品。 归根结底，品牌就是用现有的资源，去提升你的产品附加值利润，去增加的产品可信度。而想要了解做好一个品牌，首先就得了解品牌策划这个版块。 品牌策划是一门专业技术 而且品牌策划不是瞎想，不是看了几个同行，凭着一些经验就能搞出来的。品牌策划是一项系统的工程，需要通过精准定位、研究市场、关注数据等等方向，最终让你找到品牌真正的优势点，然后无限放大它，最终实现消费者的认可与购买。一个好的品牌一般包括以下5个方面： 市场调研： 企业在建立品牌前必须了解自己的企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现 市场分析： 接着从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上，再去延伸传播策略等多方面信息 品牌建设： 企业需要在开拓市场初期就完成品牌战略规划和品牌创意等内容 ①品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性 ②logo设计、品牌包装设计、海报、画册、dm平面设计、影视广告创意拍摄 品牌建设是定义未来企业形象、个性和发展的基础，对品牌价值的后续提升有目共睹。 构思传播方式： 建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观 进行消费者分析，做出品牌承诺： 站在顾客的角度去考虑问题，了解品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。 品牌策划是深层次的表达 品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。通过这个声浪的建立把产品附加值最大化，获取利润空间。 妙鼠品牌设计作为一家专注品牌策划、设计的广告公司，为客户提供从品牌策划+设计制作+落地亮相+内部导入的一体化高品质全案服务，致力于让每个品牌都能发出自己的独特声音！ 妙鼠品牌设计 业务合作范围 （品牌全案策划LOGO设计VI设计平面设计视频拍摄） 用设计成就品牌力量

如何注册商标提升品牌价值

搜视网(https://www.soutv.com)小编还为大家带来如何注册商标提升品牌价值的相关内容。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。当然，品牌也需要全方位的保护，那么又如何提升品牌的价值，保护好品牌呢?

一、基本保护

对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标丶专利丶著作权等。正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不仅对相近进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。商标注册的优化形式：

1、跨类别注册

比如一个做食品行业的品牌，就会涉及到很多的类别。

通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

2、跨行业注册

还是以一个食品行业的品牌，来说明。

1)涉及“互联网”行业

现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行。

2)涉及“运输”行业

餐饮食品，你需要送给客户。或者提供的食物半成品，你需要送给饭店，那么这时候就会涉及到39类的运输丶包装丶冷藏等等。

3、近似注册

对与你的名称容易形成相近似的，也要考虑注册。 搜视网

如：娃哈哈对的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。

4、跨国注册

保护是有区域性的，想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行，可通过世界组织国际局进行国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对一个国家逐一进行注册。

5、副品牌注册

一个企业的可能有多个品牌，即一个主品牌丶若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

6、包装风格保护

对独特的产品包装风格，要申请专利保护。

品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这是最容易被模仿的。产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型丶发明专利。涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。

7、形象注册

形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟丶QQ的小企鹅丶麦当劳叔叔丶肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

8、其他图形注册

还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。

二、延伸保护

延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

1、纵向保护

纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。在品牌的管理过程中，应该坚持"用一个声音说话"，如果今天定位于"阳刚"，明天又变为"热情"，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。

2、横向保护

横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告丶公关丶促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。

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