非洲手机中国品牌 风靡非洲的传音手机是个什么样的存在？

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vivo手机在非洲不好用

非洲的手机市场正在经历一场激烈的“厮杀”，在非洲市场统治了十余年的中国品牌“传音手机”如今正在遭遇多家手机厂商的围剿，而围剿它的不是别人，正是中国的厂商小米、OPPO、vivo等企业。

就这样，在非洲大陆上，一场中国手机厂商的内战正在悄然拉开序幕。

国内山寨机巨头的“后裔”——传音手机
在中国提起传音手机可能知道的人并不多，但其实如果说起它的前身许多年龄稍长的人会有很深的印象，他的前身就是大名鼎鼎的“波导手机”。当年波导手机的一句“波导手机，手机中的战斗机”火遍了大江南北，甚至还在春晚小品中衍生出了“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机”这样一句流传了十余年的经典台词。

当时国内手机市场还处在功能机时代，诺基亚、摩托罗拉等国外品牌将中国市场瓜分了大半，而国内手机行业由于起步晚，所以自主研发的能力有限，只能选择模仿国外品牌。

当时国内涌现出一大批山寨机厂商，其中波导手机就是比较出名的一家企业。事实上波导手机并没有太多核心技术，它的运营模式就是从国外引进技术和材料，然后进行组装和销售，简单来说波导手机的盈利点就是赚取一个制造差价。因此为了能够赚取更多的差价，波导手机就得想办法把手机的售价提上去。

但是由于自身的技术实力比较一般，于是波导手机只能靠疯狂打广告的形式来鼓吹自己的实力和积攒人气，虽然这种模式在短期之内确实达成了一定的成效，但是最终无心研发的波导手机还是开始不断走下坡路。

时间来到智能机时代，小米、华为、OPPO、vivo崛起，国内的功能机市场逐渐走向萧条，曾经风光无限的功能机之王诺基亚都开始销声匿迹，更不要说像波导手机这样的山寨机了。

最终波导手机开始逐渐走向衰退，但是波导手机并没有彻底放弃，国内市场手机不行，它开始把目光集中在国外市场，于是非洲市场被注意到了。

非洲经济十分不景气，人民的消费水平比较低下，这就是最适合山寨机发展的土壤，于是波导手机改名“传音手机”进入非洲市场，没想到一举获得成功。

“山寨基因”造就了成功
在非洲传音手机一定是统治级的存在。根据官方数据显示，传音手机在非洲市场已经连续多年占据40%以上的市场份额了，甚至在个别国家能达到60%以上。

而传音手机之所以能够在非洲市场如此火爆，最重要的优势就是性价比。传音手机所开发的各类产品在非洲的平均售价不到200元，在兼具蓝牙、拍照、上网、通话等基础功能的基础上，还能将价格降到这么低，这在非洲消费者心中简直就是完美的不二之选。

除了价格方面的优势之外，传音手机很擅长捕捉和挖掘消费者的需求。针对非洲人特殊的肤色以及审美特点，传音手机设计了适合于非洲消费者的美颜功能和拍照算法，这是很多手机厂家不愿意深入探索的，也体现出传音手机的用心。

另外为了迎合非洲用户热爱音乐和舞蹈的特点，传音手机的扬声器经过特殊的设计，在外放音乐时传音手机的音量会非常大，甚至堪比小音响，这样非洲的用户只需要用手机放音乐就能够随时起舞，这是非常方便的。

能够在保证手机质量和性能的基础上，还将价格降到非洲消费者能够接受的标准，也完全仰赖于自己的身上所具备的山寨手机基因。花最少的钱，办最多的事，这就是中国的山寨机最擅长的。

小米、OPPO、vivo为什么抢饭碗——老美是背后驱动者
然而最近一段时间一直风平浪静的非洲市场开始了暗潮涌动，小米、OPPO、vivo等国产品牌开始对非洲市场虎视眈眈。

很多人对此十分不理解，虽然非洲市场有向上发展的趋势，但也不至于引得那么多国内大品牌进行市场争夺，未来的很长一段时间内，非洲市场所能带来的收益依旧是不容乐观，与其在非欧洲市场整个你死我活，不如去拓展一些更有发展前景的市场。

小米、OPPO、vivo等品牌此前一直致力于扩展中高端市场，从来没有对低端手机市场产生过兴趣，首先是低端手机上市场能带来的利润确实很有限，此外拘泥于低端市场，会使企业产生惰性，不利于企业的长远发展。

此外，我们可以发现目前在非洲市场“厮杀”的基本都是中国的手机品牌，为什么三星和苹果没有任何一点想要进入非洲市场的动向呢？

事实上，小米、OPPO、vivo等品牌想要进入非洲市场，最主要的原因是在国内市场受到打压，目前对于国产手机厂商来说，国内手机市场是不景气的，大片手机市场被苹果所占据，很多手机厂商想要向上冲击，但是高端手机市场已经趋于饱和了。

最终国产品牌无奈只能选择对市场进行下沉，去拓展国外市场和低端市场，但是放眼全球手机市场，基本都已经被老美所控制，唯一受影响比较小的就只有非洲市场，所以大家都希望能够将这个市场开发起来，成为新的落脚点。

国产手机厂商不应该屈服
从本质上来说，国产手机品牌疯狂涌入非洲市场本质上是对于老美封锁和压迫的一种躲避，苹果重新崛起并展现出了不可阻挡的气势，国产手机厂商费尽心思也没有撼动其地位，大家都想避其锋芒。

与此同时，老美还在收紧对于中国手机厂商的封锁，很多国产手机厂商已经不堪重负，所以进入非洲市场去躲避老美的围剿是很多厂家都在考虑的事。

但是躲避始终不是解决问题的方法，如果因为老美的实力过于强大，我们就只想着躲避它，那么最终也只能是不断走下坡路，永远不能翻越大山。而传音手机在小米、OPPO、vivo等品牌进入非洲市场后也一定要寻求进步和改变，如果依旧不思进取，那么最终也会像波导手机一样被时代所淘汰。

这是个暗潮涌动的时代，不进则退，胜者为王是唯一的法则。

风靡非洲的传音手机是个什么样的存在？

第一，产品成功做到了本地化。 由于非洲大陆聚集着大量 发展中国家 ，高端手机在非洲很难有市场，因此中低端手机成为众多手机厂商在非洲重要的产品线，传音手机也不例外。调研公司Canalys的数据显示，传音智能手机大约95%的产品价格都在200美元以下。

近年来 国产手机 品牌在国内站稳脚步后，纷纷将目光投向了海外，这两年你经常可以看到华为、小米等品牌会在国内宣布在海外市场的战报，但是据 环球网 报道， 深圳传音控股股份有限公司 （前身为传音科技，以下简称传音）超越三星，成为名副其实的“非洲之王”。

市场调研 公司Canalys季报显示：今年一季度，三星销售额 同比增长 42%，占据非洲市场23%的份额，但传音旗下的手机品牌Tecno、iTel和Infinix以38%的市场总份额超越三星，成为非洲手机市场最大的赢家。

据IDC数据显示，这个国内市场出货率为0的传音科技到底是一个什么样的存在呢？百度百科上的介绍非常官方， “传音控股（前身传音科技），2006年7月成立于香港，是一家专业从事移动通信产品研发、生产、销售和服务的 高新技术企业 。 搜视网

经过多年的发展，现已成为国际新兴手机市场的中坚力量，是全球主要手机供应商之一。 旗下拥有TECNO、itel、Infinix三个手机品牌和一个配件品牌Oraimo，
以及一个售后服务品牌Carlcare”。

但廉价不是传音手机获得成功的最重要原因。 与中国早期电信行业一样，传音手机刚刚征战非洲的时候，非洲不同运营商的电话费是不一样的，跨网络通话的费用十分贵。因此，为了节约话费，非洲手机用户通常需要多张 SIM卡 ，以便打给不同网络运营商的用户，但这对消费者来说，操作起来非常麻烦。

传音正是看到了这样的机遇，率先在非洲推出TECNO品牌的双卡手机，后来甚至又推出了四卡手机，一下子为自己在非洲打开了销路和品牌知名度。

非洲有个比苹果卖得还好的国产手机，出货量全球第四，有两亿用户

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要说国产手机，那可是一个乾坤大挪移的行业，经过这么多年的竞争，市场逐渐趋于平稳，而生存下来的手机厂商，有这么四家，那就是华为，OPPO，vivo，小米，而兵败滑铁卢的手机厂商更是数不胜数，据我所知的就有小辣椒，金立，联想，酷派，360，而默默无闻的还有魅族，锤子，努比亚，等等，所以说，能在这么激烈的市场中生存下来，真的很不容易。

手机——市场激烈

而要说国产手机啊！比较传奇的就是小米手机了，小米手机是在全国手机市场的下行的情况下飞速发展的，用雷军的话说就是这样的条件下，只有小米做得到，从最早创立的一个小厂，到现在出货量全国第四，小米很是不容易，但是，你知道吗？还有一个国产手机，它在外国的出货量比苹果，华为手机都多，连小米都干不过，那就是传音手机。

传音手机

我相信，你肯定没有听说过这个品牌，因为传音手机在国内并没有市场，他的市场在非洲，要说国产手机在非洲的销量，没有一个能超过传音手机的，就连苹果，三星，华为手机在非洲都卖不过传音手机，传音手机也很低调，在不知不觉中，霸占了非洲市场，就连在印度，非洲卖得非常好的小米手机，见了他，也得退让。

传音手机——非洲市场

传音手机之所以在非洲卖得非常好，主要是解决了非洲人照相的问题，因为肤色的问题，非洲人照相就是一团黑，所以照相是一个很大的问题，传音手机就是解决了这一问题，使得非洲人照相的成像效果很好，所以得到了非洲人的青睐，霸占了整个非洲市场，让别的手机难以进入

非洲——卖的最好的国产手机

在今年，传音手机公布了第一季度的业绩，今年的手机出货量全球第四，在非洲市场有两亿多用户，实属是国产手机之中的一匹黑马，在国内默默无闻的他，却在非洲干出了大动作，众所周知，非洲还是一个比较落后的地方，能在这里取得这么大的成就，很是不容易。

在用手机拍照的非洲人

说到这里，我要说的是，一个产品的定位真的很重要，小米说，小米因发烧而生，农夫山泉说，农夫山泉有点甜，德芙说，德芙纵享丝滑，而传音说，传音因非洲人照相而生，所以说一个精准的定位真的是非常重要的。

欣赏自我，得意的手机

要知道，非洲的智能手机市场的竞争是非常激烈的，但是能够满足非洲客户需求的手机品牌不多。但是传音手机就很早就意识到这一点，于是便成为了非洲手机市场的领军者，好比我国的华为，如今的传音手机已在非洲销售突破2亿部手机，而德国人就说，在非洲如火如荼的传音手机，在中国却鲜为人知，而非洲人都说传音手机，说“智能手机就应该像这样”，“它的售价只有76欧元，并具备我们在非洲所需要的一切功能。手机坚固耐用，电池可以待机几天。我对中国人使我们能如此轻松上网心怀感激。”传音手机还拥有多种非洲语言的用户菜单，通常都可以使用两个或四个SIM卡。照相还带着美颜，这些设计颇受非洲用户欢迎。说到这里，也许，这些就是传音手机成功的因素吧！

市场——瞬间即逝

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