星巴克品牌介绍 星巴克名称的来历

对于品牌比较关注的小伙伴们一定非常关心星巴克品牌介绍 星巴克名称的来历，今天搜视网小编为大家整理了以下内容，下面一起来看看吧。

星巴克名称的来历

星巴克名称的来历如下：

1、“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。

他的嗜好就是喝咖啡。

2、星巴克诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以来，从不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。 搜视网

星巴克不仅将丑小鸭变成白天鹅的奇迹演绎得淋漓尽致，它背后还隐藏着感人的故事。

3、 这还要追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。

Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowler与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商量重新拟定店名，Terry Heckle选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Piqued号上的那位爱喝咖啡的大副。

4、从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

扩展资料：

1、2013年佳客来餐饮集团与星巴克签署“中国区战略合作”，佳客来餐饮集团的所有门店将全部使用星巴克提供的咖啡原料，为顾客提供世界一流的咖啡体验。

2、星巴克美国星巴克国际咖啡有限公司，是北美地区首屈一指的咖啡烘烤商与零售商，其星巴克特色咖啡也是该地区的驰名品牌。

《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位。

与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比，星巴克的品牌价值（18亿美元）是个小数，但《商业周刊》称星巴克是“最大的赢家”，因为在许多著名品牌的价值大跌的2001年（如施乐的跌幅为38％，亚马逊和雅虎的跌幅均为31％），它的品牌价值却猛增了38％，在100个著名品牌中位居第一。

3、星巴克公司塑造品牌，特别强调它的文化品位。

它的价值主张之一是，星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。

类似东方人的茶道、茶艺。

茶道与茶艺的价值诉求不是星巴克解渴，而是获得某种独特的文化体验。

4、星巴克的成功在于它创造出“咖啡之道”，让有身份的人喝“有道之咖啡”。

星巴克这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。

他的嗜好就是喝咖啡。

5、麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能读过《白鲸》这部书、知道星巴克这个人的。

星巴克咖啡的名称暗含其对顾客的定位--它不是普通的大众，而是有一定社会地位、有较高收入、有一定生活情调的人群。

带你了解星巴克

星巴克是全球最大的咖啡连锁店，成立1971年。旗下零售产品包括30多球顶级咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和冷热饮料、各种糕点、咖啡机及咖啡杯等。

星巴克的定位是“多数人承担的起的奢侈品”，因而白领阶层成为了星巴克的目标消费群体。这个群体大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，拥有较高的收入和品牌忠诚度。

星巴克一直致力于给顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，将门店打造成为人们除了工作场所和生活居所之外的“第三生活空间”，星巴克连续多年被《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。

星巴克具有非常高的顾客粘性和顾客忠诚度，这源自于星巴克始终不变的对于高品质咖啡豆的追求，这一点主要源自于：严格的采购标准，首选高海拔地区的咖啡豆；对咖啡种植者提供支持，与供应链形成稳定的互惠关系。实现共同发展

何为“第三空间”：人们需要有非正式的公共场合，可以在那里聚合，把对工作和家庭的忧虑暂时搁置一边，放松聊天。

星巴克对于“第三空间”这一概念的重新定义奠定咯星巴克不同于传统咖啡馆的特点，让星巴克门店能够满足顾客心理和社交上的需求，鼓励顾客不断重复消费，让星巴克成为了社区的一部分。为了打造完美的“第三空间”，星巴克做了以下几点：

1.挑剔的选址和庞大的零售门店网络。

绝大多数门店定位于大商场、写字楼等高端区域，迎合了白领消费人群的需求。

2.舒适的门店设计。

星巴克门店的设计风格分为4种色系，而且是根据咖啡的成长过程进行搭配的：代表了生长的绿色、代表着烘培的火红+咖啡棕、代表了调制的留流青+咖啡棕、代表了芳香的淡黄色+绿色。这些设计风格不但给人舒适、安全、温馨的感觉，也无不体现了星巴克的品牌文化。同时明亮的落地窗设计增加了门店的整体通透率，摆脱了传统咖啡店神秘、暧昧的气氛。

3.星巴克音乐。

星巴克的音乐大多数都是自己制作的有知识产权的音乐，而且其地位仅次于咖啡的地位，作为“第三空间”的有机组成部分。

4.温暖的服务。

星巴克认为员工是传递体验价值的主要载体，而咖啡的价值是通过员工的服务才能提升的，星巴克的员工经过了全面的培训，善于与顾客进行沟通、预感客户需求，并且能够大胆的与顾客进行眼神交流：能够与顾客产生共鸣。

星巴克会不断推出符合当地消费者口味和当地文化的新品。在鼓励老消费者重复消费的同时，又吸引了新的消费群体，通过提高客流量、客单价带动同店销售的增长。

通过零售渠道延伸，不断将研发的咖啡饮品甚至冰激凌推向各大渠道。2016年，星巴克渠道部门的营业收入接近50亿美元。

星巴克打造的咖啡门店不是最舒适的，但却是最盈利的。环境舒适的咖啡店往往意味着翻台率低，而星巴克在“第三空间”的基础上推出快餐化营销，在给顾客舒适度的同时，提高了翻台率，驱动了门店盈利。

星巴克的快餐化营销途径：

1.简洁而富有标志性的外观装饰，高效获取客源。

2.木板式点餐牌搭配不太多的品种列表，降低消费者选择的时间。

3.纸杯代替瓷杯减少了顾客驻足时间。

4.通过配备少量木制、塑料桌椅而非占地较大的沙发，提高了空间利用率，进而提高翻桌率。

星巴克到底是哪个国家的品牌

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星巴克是美国的咖啡品牌。星巴克咖啡公司成立于1971年，创始人是霍华德·舒尔茨。星巴克在全球82个市场，拥有超过32000家门店；我国内地200多个城市已开设了超过5000家门店，该品牌致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡。
星巴克饮品攻略
抹茶咖啡可可碎片星冰乐：咖啡加抹茶意外的很配，茶香里冲淡着淡淡的咖啡香，碎冰将二者奇妙的界合在一起，口感极佳。

樱花星冰乐：这一款饮品很少女心，粉色的外表很惊艳，香草糖浆加上覆盆子糖浆甜到_，当然也可以点半塘的，综合来说，喜欢香草和覆盆子味道的通许可以尝试一下。
初恋：和粉嫩的樱花色相比这款饮品颜色分明，颜值超高，可以在灯光昏暗的情况下拍照，效果很棒口感偏酸，柠檬味很重，是一种十分清新的感觉。
热恋：与初恋相似的层次分明感，芒果味非常的浓烈，酸甜度平衡得很好，口感没什么特殊的，要是喜欢芒果的同学可以尝试一下。
斑马星冰乐：与前几款比起来，斑马星冰乐就比较朴实了，口感大于颜值。焦糖的甜味不大，突出了摩卡酱的咖啡香气，味道极佳。
奥利奥星冰乐：外观黑白分明，巧克力与碎冰的完美结合，甜而不腻，奶油也很清香，是一款热量极高的饮品，绝对惊艳。

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