品牌的概念 品牌是什么

对于品牌比较关注的小伙伴们一定非常关心品牌的概念 品牌是什么，今天搜视网小编为大家整理了以下内容，下面一起来看看吧。

品牌的定义

品牌的定义是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 搜视网

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。

品牌设计内容

1、造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

2、能表现出企业或产品特色。

3、简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。

4、符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。

品牌是什么

品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的 无形资产 ，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。 品牌建设 具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

扩展资料：

品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。 品牌设计 应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的 文化背景 、不同的 设计理念 、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。

什么是品牌？

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在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。品牌是一个综合性的概念，包含多个层面：它既代表着产品的商标、符号设计、图示、包装、价格、声誉、广告风格，也代表着其背后所依托的企业理念、民族特征、历史发展、文化底蕴等等，从而在顾客群体中产生一定的认同感和感召力。

按照美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

世界著名的广告大师 奥美 的创始人 奥格威 （1999年）将品牌定义为：品牌是一种综合复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时因为消费者对其使用的印象及其自身的经验而有所区别。

品牌专家大卫·菲力普·琼斯说：“能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或 附加值 的产品。”

中国驰名商标 保护组织主任委员和著名学者艾丰先生认为：“品牌的直接解释就是商品的牌子，品牌包括三种牌子：第一种是商品的牌子，就是平常所说的商标；第二种是目的地的名字，也就是商号；第三种是可以作为商品的牌子，这三种牌子就是人们所说的品牌。但是在实际运用中品牌的 内涵和外延 都远远超出字面解释的范围，这些定义表明品牌具有综合性的功能，着眼于品牌对于信息的整合功能，指出品牌除了包含名称和标志等有形要素之外，还包含其他无形要素，如社会文化心理、 市场经济 意义、声誉、历史、法律意义等等。”

品牌专家梁中国认为：“品牌是凝聚着企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息综合性的影响作用下，对某种事物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。”

学者韩光军说：“品牌是一个复合概念。它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。

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