2023-09-06 04:40:24 | 搜视网
在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。品牌是一个综合性的概念,包含多个层面:它既代表着产品的商标、符号设计、图示、包装、价格、声誉、广告风格,也代表着其背后所依托的企业理念、民族特征、历史发展、文化底蕴等等,从而在顾客群体中产生一定的认同感和感召力。
按照美国市场营销协会对品牌的定义,品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
世界著名的广告大师 奥美 的创始人 奥格威 (1999年)将品牌定义为:品牌是一种综合复杂的象征,它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合,同时因为消费者对其使用的印象及其自身的经验而有所区别。
品牌专家大卫·菲力普·琼斯说:“能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或 附加值 的产品。”
中国驰名商标 保护组织主任委员和著名学者艾丰先生认为:“品牌的直接解释就是商品的牌子,品牌包括三种牌子:第一种是商品的牌子,就是平常所说的商标;第二种是目的地的名字,也就是商号;第三种是可以作为商品的牌子,这三种牌子就是人们所说的品牌。但是在实际运用中品牌的 内涵和外延 都远远超出字面解释的范围,这些定义表明品牌具有综合性的功能,着眼于品牌对于信息的整合功能,指出品牌除了包含名称和标志等有形要素之外,还包含其他无形要素,如社会文化心理、 市场经济 意义、声誉、历史、法律意义等等。” 搜视网
品牌专家梁中国认为:“品牌是凝聚着企业所有要素的载体,是受众在各种相关信息综合性的影响作用下,对某种事物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代,赢得消费者的心远比生产本身重要,品牌形象远比产品和服务本身重要。”
学者韩光军说:“品牌是一个复合概念。它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。
广义的“品牌”是是具有经济价值的 无形资产 ,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 品牌建设 具有长期性。
扩展资料:
品牌的价值
品牌的价值包括用户价值和
自我价值
两部分。
品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。
品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。
参考资料来源: 百度百科-品牌
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