什么是品牌 品牌是什么？？

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品牌是什么？？

什么是品牌 ？
证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
--《牛津英语词典》
品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
--O&M广告公司
品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。
--美国市场营销协会（1960）
品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
--DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）
品牌有他的生命价值，是商品乃至生产厂商的形象。
--《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文汇出版社 第19页
品牌是企业活动胜利的标志。
《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文汇出版社 第180页
从本质上说，品牌是一系列功能性与情感性的价值元素。
《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第3页
经理们在解释品牌时采用的另一个观点是，品牌是一种定位，即，它保证顾客能迅速将品牌与某种功能性收益相联，或与为数很少的几个功能性收益相联--举例来说，宝马汽车是性能的代表，沃尔玛是安全的代表。
《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社第36页
品牌是复杂实体，却能被简化到一定水平，把它们视为功能性和情感性价值的归集。
《品牌制胜》 作者：[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第11页
用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
《营销术语词典》，1960年版
品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
-美国营销学家Philip Kotler
名称、标识和其他可展示的标记，使其种产品或服务区别于其他产品和服务。
《塑造品牌特征》[美]Lynn B.Upshaw
品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体……它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者回忆的媒介。
《打造品牌》韩光军等
从最简单的角度来讲，品牌就是一个可依赖的，而且被消费者所确认的、新产品的标志。
《国际名牌策划与实例》王书卿编译
毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。
《名牌战略的理论与实践》杨欢进等
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
-世界著名广告大师、O&M广告公司创始人奥格威 1955年
品牌是一种能够确立标准，体现价值，表达为具有权属关系之符号的形象机制，是社会资本的商业化形态，其所有者可以是个人或组织。
《形象哲学时代的品牌定义》苏彤
严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次，品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
《品牌竞争时代》王海涛等
从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。"
[美]Lynn B.Upshaw
品牌不仅是不同企业产品的标识，更多的是营销价值资讯的载体。特定品牌往往代表特定的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯，这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受，在消费者心中就成为特定的消费价值、消费情感的代表。
《新品牌--品牌识别经营原理》何君、厉戟
消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。
O&M广告公司
品牌是消费者如何感受一产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
联合利华董事长Michael Perry先生
品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。
--《名牌在传播中诞生》赵军
一个品牌是消费者意识感觉的简单收集。
--1989年伦敦商界召开的"永恒的品牌"研讨会
品牌就是一种类似成见的偏见，成功的品牌是长期持续地建立产品定位及个性的结果，消费者对它有较高的认同。
--哈佛大学商学院博士候选人David Arnold
品牌是一种独立的资源和资本，它是能够进行营运的……品牌是一种知识产权，也可以像资本一样营运，实现增值。
--《大营销--新实际营销战略》
品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境集中体现出来的（外化的）有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。
--《品牌是一种资源》韩志锋
品牌也是一种资产，是一种动态的资产。
--《品牌之旅》
品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。
--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第7页
一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
--《品牌竞争力》李光斗 中国人民大学出版社 第122页
从一般营销意义上说，品牌是一种名称、标记、符号、设计或这些因素的组合。
--《品牌竞争力》李光斗 中国人民大学出版社 第192页
品牌推广
品牌推广是创建和发展强势品牌过程中必要的武器和有效手段，是一项复杂而艰巨的工程。她既是建立消费者品牌认知度、忠诚度的重要方式，同时也是提高品牌知名度、美誉度的有效途径。在创建和发展强势品牌的过程中，品牌推广是至关重要的一环。没有推广就没有市场。品牌推广主要有：广告推广、促售推广、公关推广、新闻推广、网络推广等等。

品牌是什么

品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：

1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）

3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌紧密联系概念 搜视网

1、品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。

2、品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。

3、品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。

4、商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。

什么是品牌 ?

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品牌是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。
必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

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