品牌命名 品牌起名是根据什么取的？

今天搜视网小编整理了品牌命名 品牌起名是根据什么取的？相关信息，希望在这方面能够更好帮助到大家。

品牌起名是根据什么取的？

1.尊重文化与跨越地理限制

不同国家的消费者，不同地区的消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在着一定差异，因此他们对同一品牌的看法也会有所不同。

我国的绝大多数品牌，都仅仅是用汉字来命名的。可是当它们走出国门时，有时候会让当地消费者感到如坠云里。虽然有些品牌采用汉语拼音作为变通，经常也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

2.合法，受法律保护

合法，是品牌命名的首要前提，产品的名字再好，如果不能注册，也是得不到法律保护的，就不是真正属于自己的品牌。

例如，米勒公司曾经推出一种淡平酒，本名为Late,有生意兴旺之意。看到此种啤酒销量不错，很多啤酒厂纷纷仿效，也推出了以Lite命名的淡啤酒，米勒公司便将这些厂家都告上了法庭，可是由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，就这样，米勒公司失去了对Lite商标的专用权。

由此可见，一个品牌是否合法，是否能够受到法律保护，是非常重要的！

3.可以给人以正面联想

在给品牌命名的时候，要让品牌的名字给人带来正面的联想。如果出现了负面的、不好的联想，消费者是不会认可的。

4.适合品牌延伸

在给品牌命名时，要考虑这样一个问题，即使品牌发展到一定阶段，也要能够适应。对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太过紧密，是不利于品牌在其他产品类型进行扩展的。

一般来说，一个没有任何意义、不带任何负面效应的品牌名，才是适合今后品牌延伸的。

5.简单、容易记忆

为品牌取名，要遵循简洁的原则。如果你将自己熟知的品牌数一数，绝大多数都是这样。比如：青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等，都非常简单好记。

6.上口，容易传播

为品牌取名的时候，要注意容易传播，容易朗读。典型的例子就是吉普。

在吉普（Jeep)汽车的车身上，一般都带有GP标志，并标明是通用型越野车。“Jeep”其实就是通用型的英文＂generalpurpose”首字缩写GP的发音。还有人说，这个名称来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉一一普，吉一一普”的声音。

7.能够暗示出产品的属性 搜视网

在为品牌命名的时候，要让品牌的名字能够暗示出产品的属性。在我们身边，有些品牌，从它的名字人们就可以一眼看出它是什么类型的产品。

例如：脑白金、五粮液、雪碧、高路洁、创可贴等。其中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词。

品牌命名的原则

合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。 由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。 有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。 品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

品牌如何取名

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一、符合产品特点：品牌名是新客户了解公司的第一步，将自身的产品特点、优势作为品牌名，可以让新客户的注意力放在我们的长处上，扬长避短的同时，也能让客户直观的明白产品是否对自己有用；二、顺口好听：品牌名有很强的推广影响力，因此名字要顺口好听，才能更快被人们记住，提升宣传效果。要做到音律顺口，不用生僻字、拗口字；三、无局限性：品牌是一系列产品的名字，不能以单种类型的产品命名，适合未来研发新产品或转型；四、可注册商标：符合商标注册的法律法规。
一、 符合产品特点
品牌名是新客户了解公司的第一步，将自身的产品特点、优势作为品牌名，可以让新客户的注意力放在我们的长处上，扬长避短的同时，也能让客户直观的明白产品是否对自己有用。因此品牌名字要契合产品的样式、功效或特点等，使得客户能从名字中联想到我们的品牌产品是何作用。
二、 顺口好听
名字只有好听顺口，才能有利于广告宣传，被人们快速的记住和传播。品牌名有很强的推广影响力，因此名字要顺口好听，才能更快被人们记住，提升宣传效果。要做到音律顺口，不用生僻字、拗口字。音律顺口要注意音调的平仄搭配，平是拼音第一声和第二声、仄是拼音第三声和第四声，品牌的名字要有平有仄，读起来才会饱含感情，字正腔圆。
三、 无局限性
品牌是一系列产品的名字，不能以单种类型的产品命名，适合未来研发新产品或转型。例如珠宝的品牌名应该泛指各类带有珠宝的华丽装饰品，但如果用钻石、戒指、手镯等单一类型的产品作为名字，就会影响其他产品的销量，人们只知道公司会做手镯，而其他产品无人问津。
四、 可注册商标
打响了品牌但没有注册商标只能是为他人做嫁衣，所以品牌名能否注册是第一原则。品牌发展到了一定的地步便需要注册为商标，避免他人模仿、抄袭我们的名字，偷取客户流量。从大局来将，商标属于公司的无形资产，只有注册了商标我们才能持续发展下去。
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