三只松鼠品牌故事 三只松鼠是谁发明的

小编今天整理了一些三只松鼠品牌故事 三只松鼠是谁发明的相关内容，希望能够帮到大家。

三只松鼠营销模式是如何成功的？

在回答问题之前，AdBright广告君想先讲个故事。关于三只松鼠CEO章燎原的故事。

2017年2月12日，三只松鼠CEO章燎原剃了光头，带领着核心团队怒砸苏州金鹰商业中心的线下投食店，损失了超200万。这家门店是三只松鼠旗下公认的人流量第一，销售额第一，转化率第一的投食店，可以说业绩最好的线下店。

章燎原却把它砸了。

砸店还不算，砸完了之后，章燎原提议所有男性部门BOSS剃光头，包括自己在内，据说是寓意从头开始给个图片感受一下：

故事讲到这里告一段落，来说说这次事件的造成的结果吧。

实体店被砸后，网络上掀起轩然大波，有人支持，也有不少人认为这只是一场炒作。章燎原本人表示：“我就是作秀，但是我不是做给大家看，我是让消费者、让媒体来监督，我们所做的每一件事。我们用吹牛的方式倒逼自己，鞭策自己创新。这个秀能秀出价值，是为了推进接下去100家店的价值。”

所以呢，暂且把这件事看做一次营销吧，既维护了品牌形象，又引得一波关注，广告费倒是省了不少。

AdBright广告小编以此事件为切入点，分析三只松鼠的营销模式。

1.网络营销

三只松鼠在传播这方面做得营销工作包括微博传播、转发抽奖活动、电视剧广告植入、出品同名动画片等等，并且每一项都做得挺成功，博得大众关注。

2.品牌营销

三只松鼠在品牌上可谓下了大工夫。打开客服对话框：“主人主人，我是小鼠三号为你服务”；收到快递，统一的包装和胶带，萌萌的三只松鼠一眼就能让人记住；拆开包装，鼠小袋、明信片、湿纸巾全部准备齐了。品牌概念贯穿用户体验始终。

3.事件营销

除开小编在开头讲的故事，还有很多事件营销，比如：三只松鼠首度联合暴走漫画,红鼻子公益快乐到底；三只松鼠应用黑科技开启“感知零售”时代等等等等。三只松鼠从来没闲着，一直都在公众面前搞事情。

4.口碑营销

三只松鼠注重为回头客以及口碑转化顾客提供不一样的体验。一位顾客在三只松鼠一共买了三次产品，包裹外观都不一样。这位顾客大为感慨：“三只松鼠简直是太用心了！”从此成了三只松鼠的铁杆粉丝，并告诉周围的亲戚朋友们，这个产品很不错。仔细想想，小编也收到过同事的推荐呢。

以上，就是三只松鼠口碑营销成功之处。当然，还有很多细节地方没有讲到。

三只松鼠是谁发明的

“三只松鼠”是电商平台，创始人是章燎原。

章燎原，男，汉族，1976年出生，安徽绩溪人。在电商界人称“松鼠老爹＿章三疯”。实战派、革命派的草根战略营销者，擅长细分品牌定位、蓝海市场开拓。任安徽三只松鼠电子商务有限公司创始人兼CEO；中国坚果协会高级专家。

2011年度安徽优秀职业经理人，2012年度安徽省青年科技创新奖，在《创业邦》杂志主办的“2012创业邦年会上”三只松鼠获得“2012中国年度创新成长企业100强”荣誉；2014安徽年度经济人物；2014年度“心动安徽·最美人物”；2014安徽年度十大经济人物等荣誉称号。中国坚果协会高级专家，淘宝网天猫商城首届智囊团导师；优米网创业导师等。 搜视网

三只松鼠的品牌故事

1、三只松鼠的诞生

在确定创建一个坚果品牌后，对于品牌名，“松鼠老爹”章燎原第一个想到的是最爱吃坚果的是松鼠，可惜“小松鼠”已无法注册商标。有一天回家，章燎原问儿子在干什么，妻子回答在看《三个火枪手》动画片，章燎原顿时灵感一闪，“三只松鼠”这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。

2、要创建一个爱和快乐的品牌

初创时期，“松鼠老爹”思考最多的不是企业如何运营，而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时，更能使其充分感受到“爱与快乐”的生活文化。

基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，并赋予了他们不同的人格特征和名字：“松鼠小贱”爱卖萌，“松鼠小酷”是技术宅，“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象，给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。

三只松鼠的市场细分和定位是什么?

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三只松鼠 在成立之初，可以说目标和定位就是非常明确的，那就是只做坚果这个类目 ，而三只松鼠的品牌形象跟这个定位也是非常切合的，因为我们都知道，松鼠爱吃坚果。拟人化的形象加上家做坚果品类的商家，让很多的消费者都记住了它。

事实上，这类消费者对细分类的需求来自 消费升级 ，公众对小吃的需求不仅满足于单一类别，而且趋向多样化，只做垂直领域，会使许多消费者认为这个品牌是这一领域的龙头品牌，因为品牌形象的建立是很好的。

将产品生活化

三只松鼠非常善于的就是营造生活化的场景，它按照目标群体的不同进行不同的生活化宣传，激发人们的购买欲望。对于白领，三只松鼠就是白领可以放在办公桌上的零食，而对于学生，三只松鼠则打造“学生包装”并且在电视剧植入里，成为学生爱吃的零食。每逢春节又以春节 伴手礼 的形象出现，可以说为产品赋予了故事性。

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