品牌类型 品牌架构有哪几种模式

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品牌扩张有哪些类型

品牌扩张是一个具有广泛含义的概念,它涉及的活动范围比较广。一般来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动。而消费环境是指与产品消费相关的、影响产品需求的各种条件和因素的综合。那么品牌扩张有哪些类型?

品牌扩张类型：产业上扩张

从产业 相关性分析 ，品牌扩张可向上、下或同时向上向下进行，比如石油加工业向原油开采业的扩张是向上扩张，向石油精细加工或销售流通业的扩张是向下扩张，同时向原油开采和精细加工或流通业的扩张便是既向上又向下的双向扩张，采用这一扩张 方法 ，企业可以向上控制原材料供应，向下控制产品的销售网络。另一种扩张方法是平行扩张，也可以称为平面扩张，是向同一层面的扩展。比如，果奶向鲜奶、酸奶的扩张。平行扩张一般应具有相同或相近的 目标市场 或销售 渠道 ，特别是与主力品牌相竞争的品牌或行业。产业上的扩张往往使企业更庞大、丰富，形成集团力量，加强风险抵御能力。

品牌扩张类型：档次上扩张

在产品线上增加高档次产品项目，使产品、品牌进入高档市场，是向上扩张的档次扩张技巧。日本企业在汽车、摩托车、电视机、 收音机 和复印机行业都采用了这一方式。许多 发展中国家 从发达国家引入先进的高档生产线，在高档次上扩张，均是采用这一技巧。而 60年代率先打入美国摩托车市场的 本田 公司将其产品系列从低于125CC延伸到1000CC的摩托车， 雅马哈 也紧跟本田陆续推出了500CC、 600CC、700CC的摩托车，还推出了更高档的三缸四冲程轴驱动摩托车，从而使品牌向高档次扩张，加入了大型摩托车市场的争夺。

在产品线里增加较低档的产品，使品牌向下发展，是档次扩张的向下扩张技巧。这种技巧主要是利用上游高档名牌的声誉，及人们的慕名心理，吸引 购买力 水平较低的顾客，购买这一“名牌”中的低档廉价产品，但这种做法风险很大，极易损害名牌高品位的信誉。

还有另一种情况，如同产业扩张一样，档次扩张也可以双向扩张，即原来的中档品牌向产品线的上下两个方向扩张，一方面增加高档产品项目，另一方面增加低档产品项目，日本“精工”牌在70年代后期的钟表业市场竞争中就采用了这种策略。当时正逐渐形成高精度、低价格的数字式手表的需求市场，同时，精工也看到了高档手表市场的高额利润，于是精工以 脉冲星 为品牌推出了一系列低价表，从而渗透了这一低档产品市场。同时，它亦收购了一家瑞士公司，连续推出了一系列高档表，其中一款售价高达5000美元的超薄型手表进入了最高档手表市场。精工的双向扩张使其抓住了来自各方面的机遇，但在双向中它并没有使用相同的子品牌。

品牌扩张类型：其他相关扩张

除了前面介绍的两方面品牌扩张操作技巧外，还有扩散法扩张，它对于新成长起来的品牌非常有意义，主要包含三层内容：

第一，单一品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为名牌系列。如 金利来 开始以领带品牌成名，之后扩散到金利来皮鞋、服装、箱包等商品上。

第二，一种品牌可以向不同行业扩散，在一个总的品牌树下形成品牌集群。比如，在联想总的品牌下，可以向高、中、低档发展，也可以向其他行业(比如金融业等)发展。

第三，一国一地的品牌可以扩散到世界，成为世界名牌。 可口可乐 的市场区域由美国的一个小城逐渐扩散到全国，最后成为世界性品牌。

品牌无论如何扩张，使企业获益，被消费者接受、认可是不能回避的，扩张技巧的使用，有助于这一目的的实现。

品牌企业的类型

从企业的产品类型、规模和价值进行划分，可以将品牌企业分为： 联合品牌，是指两个商业品牌之间、非商业机构品牌和商业品牌之间的联合，形成新的品牌。实行联合品牌策略的企业，可以相互取长补短，创造新的品牌资产，开拓新的市场。如索爱（SONY　ERICSSON）的合作，结合了索尼在创新、个性上的追求和爱立信在通信技术方面的声誉，使索爱手机成为一线品牌。又如，北大方正、清华紫光等，这些联合品牌创造了单一品牌无法超越的权威性和可信度。
以上三种类型的品牌企业，不是孤立存在的，也不是固定不变的。作为企业创立品牌，采取哪种品牌模式，取决于企业本身。如，松下电器在实行了多年的双品牌战略之后，选择了统一品牌Panasonic。而世界500强企业，品牌的核心竞争力主要来自于最擅长的行业，跨国公司大多数采用“以统一品牌策略为主，以多品牌策略为辅”的双重品牌策略。

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品牌架构有哪几种模式

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品牌架构第一类型：多品牌
宝洁公司 是典型的多品牌公司，在这样的品牌架构中，我们可以发现：你有一个企业品牌，可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品，它的每一个产品都是一个单独品牌，它用的是一个多品牌战略。在这张图中，我们可以看出，一个企业品牌和一个产品品牌，他们的沟通对象实际上不太一样。我们在电视上看到一些品牌，实际上它的沟通不是很有效率。因为他们是一个企业品牌，而一个企业品牌真正沟通对象是政府单位是投资者，对这些人做宣传工作就不要用电视，人们看到这些品牌是会感到莫名其妙，“为什么要对我说这些话呢?”这一现象的原因在于广告主没有将企业品牌和产品品牌区分清楚。
品牌架构第二类型： 背书 式品牌
在全世界一讲到 雀巢 ，你就会想到与营养有关，所以它在发展旗下所有品牌时，所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个字。如果和营养无关但和食品有关，举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作营销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。
品牌架构第三类型： 单一制 品牌
宝马 ，它定位为全世界最好的驾驶机器，从其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，它始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在 三角形 的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。规划识别架构

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